закрыть

Заявка на бесплатное тестирование

закрыть

Начни читать нас сегодня, это бесплатно

закрыть

Записаться на демо

закрыть

Связаться с нами

закрыть

Попробовать Hooglink

закрыть

Заявка на тариф Lite Lids

закрыть

Заявка на тариф All Lids

закрыть

Заказать обратный звонок

Главная > UTM-метки на простом языке. О синтаксисе, параметрах и SEO

UTM-метки на простом языке. О синтаксисе, параметрах и SEO

Что за зверь эти UTM-метки? Многие специалисты, которые не особо плотно работают с веб-аналитикой обычно думают, что это что-то неизведанное. Однако, чтобы лучше понимать, откуда идет трафик, достаточно будет уделить внимание ссылкам с UTM-меткой.

Давайте разбираться, для чего нужны и чем помогают UTM-метки.

Что вы узнаете из этой статьи:

  • Что означает и для чего нужна UTM-разметка ссылки.
  • Какие бывают типы UTM-меток.
  • Элементы UTM-метки.
  • Как правильно присваивать значения UTM-меткам.
  • Параметры UTM-разметки.
  • Использование UTM в Яндекс.Директ, Google Ads, email-рассылке, таргете.
  • Яндекс.Директ
  • Как справляться с ошибками в UTM-разметке
  • Какие могут возникнуть ошибки при работе с разметкой
  • Рекомендации по работе с UTM-метками
  • Какая есть альтернатива UTM-меткам и есть ли вообще?

Что означает и для чего нужна UTM-разметка ссылки

Наверняка вы понимаете, что такое ссылка. Но знаете ли вы, что это больше чем путь к какой-то странице? UTM-метка позволяет нам узнать, с какой страницы пришел интересующий нас посетитель сайта. Однако, если он попал на страничку с внешнего сайта, то такую ссылку с помощью UTM-разметки узнать не получится.

UTM-метка это параметр, который может находиться в URL. Вообще аббревиатура появилась из названия компании системы слежения Urchin (эта компания была куплена Google, а позже превратилась в Google Analytics).

UTM, с технической точки зрения – это запрос или GET-параметр к ресурсу. GET-параметр – это динамический тип параметра, который позволяет изменить содержимое документа.

Запрос такой ссылки всегда выделяется после символа вопросительного знака «?» и элементы разделены амперсандом «&».

Пример ссылки, которая содержит UTM:

UTM-метки пример

Перед тем как мы поговорит о параметрах и синтаксисе, нужно узнать какие типы существуют, чем отличаются и из чего состоят.

Какие бывают типы UTM-меток

Существуют основные метки, которые могут использоваться в произвольном порядке. И 3 обязательные, которые всегда содержатся в URL.

Обязательные UTM-метки:
  1. utm_source. Метка указывает откуда пришел посетитель (источник перехода).
  2. utm_campaign. Метка, указывающая на название объявления рекламной компании (далее РК).
  3. utm_medium. Метка, которая обозначает тип рекламы. Например: письмо, баннер, пост, контекстная реклама. Еще в этой метке могут содержаться данные о том, какая используется модель оплаты.
Необязательные UTM-метки:
  1. utm_referrer. Если на странице настроен JavaScript-редирект, то метка корректно показывает переходы.
  2. utm_term. Метка, позволяющая идентифицировать анкор, по которому был совершен показ рекламы. Эту метку понимают «Яндекс.Директ» и Google Ads. Для связи используем директиву {keyword}.
  3. utm_nooverride. Это параметр, позволяющий идентифицировать первый источник перехода. Например, посетитель обратился несколько раз к сайту, в течение одного сеанса, из различных источников. Пользователь попал на сайт через поиск, сохранил в закладках и закрыл его, а позже вернулся по этой ссылке. В этом случае данный параметр точно определит, откуда был сделан первый переход. Чтобы корректно определить параметр нужно добавить единицу «1», как первый источник, соответственно. Работает только с Google Analytics.
  4. utm_content. Метка, которая способствует получению статистики по объявлениям с идентичными данными. Например, описание содержит три ссылки и нужно определить переходы по всем. Этот параметр делается для каждый ссылки и следовательно значения должны быть для каждой разными.

Элементы UTM-метки

Ранее, вы уже узнали, что UTM представляет из себя GET-параметр. Найдите знак вопроса в теле ссылки и информация, которая после него следует и есть GET-параметр.

Синтаксис UTM-меток:

– существует ключ и его значение. Между ними ставится знак равенства «=».

– при помощи амперсанда «&» параметры отделяются друг от друга.

Рассмотрим на примере ссылку: https://hooglink.com/biznes/?utm_source=google&utm_medium=statya&utm_term=biznes&utm_campaign=kak_nauchitsya_biznesu

параметры UTM-метки
На изображении вы видите четыре параметра UTM.

Совет. Как не путаться в метках.
Если вы лично занимаетесь этим, то значения для меток вы можете называть так, как вам удобно. Конечно же нужно давать такие названия, чтобы вы сами могли их идентифицировать. Но если у вас в штате есть несколько человек, которые над этим работают, то нужно давать такие названия, которые будут понятны всем специалистам.

Как правильно присваивать значения UTM-меткам

Чтобы не путаться при составлении UTM-меток, нужно запомнить основные правила. Формируйте UTM-метки, присваивая уникальные значения. Вам всего лишь нужно запомнить их последовательность. Сначала указываем обязательные, после -дополнительные. (актуально только для рекламных инструментов Яндекса).

Алгоритм ваших действий:

  1. Указать название UTM-метки, поставить знак равенства «=».
  2. Указать наименование UTM-параметра.

Пример: utm_source=google.

Иерархичность utm-параметров:

  1. utm_source – источник;
  2. utm_medium – тип рекламы;
  3. utm_campaign – название РК;
  4. utm_content – номер объявления;
  5. utm_term – анкор.
Порядок  utm-меток

Совет. Используйте этот порядок для Яндекса. Для Google придерживаться этого порядка необязательно. Google сам определяет метки.

как сформировать utm-метки

Амперсанд в конце последней метки не нужен.

Параметры UTM-метки или ValueTrack

UTM одинаково поддерживает статические и динамические значения. Разница в том, что:

  • статические значения мы делаем вручную;
  • динамические значения – автоматическая генерация параметров.

Чтобы было нагляднее: динамический параметр – это автоматическая коробка передач, а статический параметр – это механическая. Динамические значения облегчают и ускоряют работу, позволяя узнать время клика, регион показа и прочую статистику. Эти значения генерируются автоматически.

Ссылка, содержащая динамические параметры, выглядит так:

пример ссылки с динамическими параметрами UTM-метки

Стоит обратить внимание на параметры: {ad_id}, {position_type}, {campaign_name}.

  • {ad_id} – основной параметр, для идентификации объявления. ad_id нужен для того, чтобы найти наиболее действенное объявление в рамках одной страницы. Гораздо удобнее использовать именно динамический потому, что он генерирует ID самостоятельно.
  • {campaign_name} – сразу формирует название РК.
  • {position_type} – определяет место показа объявления.
  • Динамические параметры в «Яндекс.Директе» и Google Ads (в Google они называются ValueTrack) могут различаться.
  • На примере данной URL разберем важные динамические параметры:
  • keyword – анкор или ключевая фраза. Метка работает как на поиск и медийную сеть.
  • network – метка, используемая для идентификации РС.
  • creative – ID объявления.

Параметры Value Track, которые могут быть полезными:

Параметры Value Track

Использование и примеры UTM-меток в Яндекс.Директ, Google Ads, email-рассылке, таргете

«Яндекс.Директ».

В «Яндекс.Директ» будет достаточно разметки yclid, которая интегрирована под работу именно с инструментами Яндекса.

Пример UTM-меток для «Яндекс.Директа»
«Google Ads».

В данном случае разумнее будет использовать gclid, который будет автоматически проставлять данные.

Обратите внимание, что UTM-разметку стоит делать только в случае, когда вам нужно собрать статистику одновременно с «Яндекс.Директ» и «Google Ads». В других случаях, лучше пользоваться встроенными инструментами этих рекламных систем.

Пример UTM-меток для Google
Таргетированная реклама
Пример UTM-меток для рекламы «Вконтакте»
Пример UTM-меток для рекламы myTarget
UTM-метки для естественных ссылок
Пример UTM-разметки для создания ссылки в гостевой статье
Пример UTM-разметки для социальных сетей
UTM-метки для ссылки в готовую статью

Такая разметка подходит для упоминания на сайтах и при создании иных видов естественных ссылок.

Email-рассылки

Если вы не сделаете разметку для рассылок, то вам будет крайне трудно определить из каких писем к вам пришел посетитель.

Для разметки email-рассылок UTM-метки
Эффективность традиционной рекламы

Не удивляйтесь, но с помощью UTM-разметки можно отслеживать КПД самой обычной рекламы, например такой как «бумажная». В этом случае нам нужно будет нанести QR-код на баннер или листовку. Предварительно разметив ссылки с помощью UTM, достаточно сформировать QR-код, взяв их за основу. Далее анализируем переходы по коду.

Пример UTM-метки для традиционной рекламы

Как избегать ошибок в UTM-разметке

Итак, если вы хорошо освоили параметры и синтаксис UTM-разметки, это не означает, что вы сможете это делать без опечаток или ошибок. Чтобы свести к минимуму такие ошибки, вы можете пользоваться генератором UTM. Генератор UTM сам выбирает подходящие параметры для рекламной кампании. Например, если вы используете Google Ads, то для utm_content будет автоматом указан {creative} – для передачи ID объявления.

Для примера, можете рассмотреть Campaign URL Builder. Это довольно удобный онлайн-сервис. Вам достаточно ввести основной URL и указать параметры: Source, Medium, Name. Далее, ссылка генерируется онлайн, и вы можете ее копировать и вставлять в объявление.

Что делать с длинным URL?

Как вы уже могли увидеть, ссылка с разметкой UTM выглядит очень длинной. И как правило, по статистике, по таким ссылкам переходят реже.
Решение. На сервисах с онлайн-генератором, вам предлагают два варианта ссылки, в их числе и короткий URL. Либо воспользуйтесь сервисами по типу: to.click или clck.ru.

Где проверить UTM-разметку в «Яндекс.Директ» и Google Ads

«Яндекс.Директ»:

  1. Открыть «Яндекс.Метрику».
  2. Сформировать «Стандартный отчет».
  3. Далее «Источники».
  4. Выбираем «Метки UTM».
  5. Отмечаем параметры, которые нам нужны.

Google Ads:

  1. Открыть «Google Аналитика».
  2. Находим раздел «Источники трафика», далее «Весь трафик».
  3. Формируем отчет в разделе «Источник или канал».

Какие могут возникнуть ошибки при работе с разметкой

Зачастую ошибки появляются в результате таких моментов, как:

  1. Неправильный синтаксис. Однако вы уже знаете, как свести к минимуму подобные ошибки. Используйте генератор параметров.
  2. Исключительно статические параметры. Во-первых, вы тратите гораздо больше времени на заполнение вручную. Во-вторых, вы будете допускать опечатки в любом случае.
  3. Дубли страниц. С ними нужно бороться и заранее применять rel=”canonical”. Делается для того, чтобы избежать индексирование дублей URL.

Для того чтобы «Яндекс» понимал, что не нужно игнорировать адреса с UTM-метками, нужно прописать дополнительный код в robots.

Рекомендации по работе с UTM-метками

Запомните правила, которые облегчат работу с UTM-метками.

UTM-метки и правила работы с ними

Какая есть альтернатива UTM и есть ли вообще?

Да, альтернатива есть, далее рассмотрим с примерами.

  1. Яндекс.Метрика. Можно использовать from, вместо UTM. Это позволит идентифицировать источник перехода. Однако, если сравнить from и UTM-параметры, то последнее намного функциональнее. Потому что позволяет получить сразу 5 GET-параметров.
    Пример: https://hooglink.com/biznes/?from=ad-platform
  2. gclid – функция автоматической метки. Ее понимает только Google Analytics и генерирует автоматически.

Пример: https://hooglink.com/?gclid=123xyz.

  • yclid – аналогично для «Яндекс.Директ».

Пример: https://hooglink.com/?yclid=4134.

Недостатком таких разметок является – совместимость только с одной из выбранных систем. Вести статистику и сравнивать эффективность, созданную в разных системах – не получится.

Подведем итоги

Полезность UTM-разметки заключается в том, что можно быстро идентифицировать источники трафики, а главное эффективно.

Работая с этими инструментами, вы будете получать расширенную статистику по РК. Благодаря этому вы будете стремиться сделать ее более эффективной.

Автор публикации

не в сети 4 месяца

Кристина Схабовская

Постоянный обозреватель Hooglink.<br>
Комсомолка, спортсменка и просто красивая девушка.
Комментарии: 0Публикации: 23Регистрация: 02-04-2021

2 комментария на «“UTM-метки на простом языке. О синтаксисе, параметрах и SEO”»

  1. Clof:

    Для организации прибыльного бизнеса недостаточно только выбора и приобретения продукции. Большое значение имеет налаженный процесс транспортировки товаров в Россию.

  2. Константин Макаров:

    Мне кажется это очень хорошая идея. Полностью с Вами соглашусь.

Добавить комментарий

Hooglink — это сообщество маркетологов, digital специалистов, блогеров, редакторов СМИ, контент-продюсеров и веб-мастеров на рынке «все для дома».

Мы предлагаем инструменты для монетизации интересного контента, развития профильных интернет-площадок на мебельном, дверном, строительном рынках, рынке света, окон, DIY и т.д. с одной стороны, и сервис для получения горячих клиентов для ведущих брендов с другой.

Мы выступаем решительно против «маркетплейсов». Когда выгоду получает только сам маркетплейс. Сервис Hooglink не является маркетплейсом. Он построен на взаимной выгоде обеих сторон торгового процесса.
Мы делимся информацией о рынках в категории «все для дома». Публикуем крупномасштабные исследования (тренды и рынки) и ведем свой канал в телеграм @hooglink, где рассказываем лайфхаки продвижения брендов.

Подпишись на телеграм канал и зарабатывай больше в своей нише
Подпишись на телеграм канал и зарабатывай больше в своей нише
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*

Нажимая кнопку "Зарегистрироваться" вы принимаете пользовательское соглашение и политику конфиденциальности

Генерация пароля