Главная > Секреты медиа > Рецепт бюджетного бизнес-блога для малого бизнеса: сколько стоит и как сэкономить
собака готовит

Рецепт бюджетного бизнес-блога для малого бизнеса: сколько стоит и как сэкономить

Нахрен нашей компании бизнес-блог, нужны клиенты и продажи. Это самое распространённое мнение владельцев малого и среднего бизнеса, а также многих маркетологов по вопросу бренд-медиа. Однако свои бизнес-журналы уже ведут как крупные корпорации, так и самозанятые. Они что-то знают? Сейчас расскажем.

Свои журналы ведут банки Тинькофф и Сбер, продавцы мебели Hoff и Houzz, бренды косметики Siberina и 7DAYS и бесчисленное множество других. Собственно, профессиональные блогеры только тем и занимаются, что создают и монетизируют оригинальный контент. Журналы ряда крупных корпораций уже стали агрегаторами трафика, где ведут свои блоги и пишут статьи сами пользователи.

Почему так? О глубинных причинах и мотивах происходящего я писал в отдельном расследовании. Здесь достаточно сказать, что всё большую ценность для бизнеса сегодня приобретает само внимание клиента. Прикованное к бренду внимание затем конвертируется в лояльность, продажи и выручку.

свинка копилка

Как читатели бренд-медиа конвертируются в продажи

В идеале, потенциальный клиент запрашивает в поисковой системе некую проблему, решаемую продуктом бренда. Ведь не все сразу запрашивают «Купить кухню в Москве цена». Многие попробуют сперва вбить в поиск ключи типа «кухня», «как закрепить столешницу», «дизайн кухни» или «кухонная мебель». Это общие и информационные запросы, продвижение по ним значительно дешевле и проще, чем по коммерческим со словами «купить», «цена», «заказать».

Пользователь по информационному запросу находит статью, которая максимально подробно и доступно отвечает на запрос – помогает решает проблему на понятном ему языке. Вот он уже и читатель.

Тут же ему предлагается посмотреть другие статьи, например, про дизайн коридора и про то «как своими руками вызвать профессионалов». Так читатель попадает в информационное поле бренда. Если контент журнала соответствует интересам читателя, он становится подписчиком и получает материалы бренда регулярно.

На этом этапе подписчик уже довольно лоялен и спокойно воспринимает разумное количество рекламы, особенно если к месту. Но только при условии, что бренд-медиа продолжает поставлять годный и интересный контент. Клиент прогрет, задача бренд-медиа выполнена.

Всего лишь теория? Смотрите подробный кейс с результатами.

Если клиент у вас общается, развлекается и проводит свободное время – вы, скорее всего, соцсеть. И временами целиком захватываете внимание пользователя, зарабатывая на рекламе. Позволить себе такое могут далеко не все, а кто может – уже развивают собственные экосистемы, со встроенными бренд-медиа. Обычно в разных форматах – видео, стримы, подкасты и, конечно, наши любимые тексты с картинками.

Причём тут малый и средний бизнес

Мало бизнесу своих дел с производством, закупкой, партнёрами, бухгалтерией, кадрами, логистикой и прочей ежедневной резиной. Ещё и журнал пиши… Однако, придётся. Или внимание всех ваших клиентов окажется прикованным к журналу конкурента. Талантливые маркетологи чуют растущий тренд, а потому бренд-медиа плодятся во всех сегментах и масштабах бизнеса, где надо и не надо.

Поэтому рассмотрим самый бюджетный способ привлечь внимание потребителей и повысить продажи с помощью бизнес-блога.

программисты

Сколько стоит создание и ведение журнала

Посчитаем объёмы работ. В первые месяцы понадобится море статей. Для быстрого роста площадки в списках выдачи поисковых систем нужно минимум 30 публикаций в месяц. Но главное условие – материалы должны быть полезны читателям, запрашивающим информацию по сфере деятельности бренда.

Для решения такой задачи с первого раза нужны следующие специалисты:

  1. Маркетолог/менеджер проекта. Вообще, это разные люди, но мы же тут вроде об экономии говорим? Это руководитель, отвечающий за интересность контента для целевой аудитории бренда. Разрабатывает концепцию журнала, создаёт контент-план на месяц и следит за его выполнением, корректируя остальной коллектив. С него спрос за результат. Начинающий специалист просит от 70 000 руб./мес., с опытом и портфолио уже 80-100
  2. Seo-специалист подбирает списки запросов целевой аудитории бренда и создаёт технические задания на сео-оптимизированные тексты для копирайтеров. Это чтобы статьи гарантированно попали в ТОП выдачи. Его же, в целях сокращения затрат, назначим аналитиком эффективности контента, который смотрит по поведению читателей, в каких местах материал нужно докрутить, чтобы его дочитали до конца. По цене тоже от 70 000 рублей в месяц и выше, в зависимости от личной боевой славы. 
  3.  Выпускающий редактор. Ставит задачи копирайтерам, вычитывает ошибки и логические прорехи в статьях, проверяет тексты на уникальность и лёгкость слога, актуальность ссылок и упомянутые факты. Согласует и редактирует текст и картинки. Он же публикует статьи в журнале и хранит все доступы от площадки. И опять та же сумма – от 70 000 руб./мес.

Минимум 210k древесины на господ офицеров проекта не из блестящих. Бывают, конечно, таланты, успешно замещающие 2 должности, но и дерут они соответственно. Едем дальше. 

  1. Копирайтеры. Их понадобится двое. Один на написание длинных сео-оптимизированных статей – лонгридов. Второй на написание коротких статей развлекательного характера, чтобы подписчики не скучали. Также номер 2 может участвовать в написании вовлекающих постов со ссылками на основные материалы для групп бренда в соцсетях. За неимением профессионального SMM-щика, в этом автору поможет редактор. 

Хороших райтеров можно найти по цене в районе 600-800 рублей за тысячу знаков текста без пробелов. Средний берёт 300-400 рублей за килознак. Дешевле только на биржах, где текст напишут «на отстань» без погружения в материал заказчика. Здесь особо экономить не рекомендуется – дурно написанные тексты не будут читать.

подсчет денег

Понадобится 10 лонгридов «сео-локомотивов» по 6000-20000 знаков, в зависимости от технического задания. И 20 коротких статей до 3000 знаков для наполнения журнала интересностями. Плюс посты в соцсети для посева ссылок.

Для удобства возьмём средние числа – лонгрид 10k знаков, короткие статьи – по 2k и посты – по 500. Примерно 170 000 знаков в месяц. По самым цене 400 руб. за килознак это 68 000 рублей в месяц на контент. Эх, дизайнера б ещё… Но мы экономим по-кайдзеновски!

Кроме того, примерно в 100 000 руб. в месяц сегодня обойдётся закупка ссылок. 

Для чего нужно покупать ссылки при продвижении сайта

Поисковый алгоритм работает по простому принципу — продвижение в поисковых системах зависит от точного ответа на запрос пользователя. Но развернутых и подробных текстов много, что сильно усложняет работу поисковиков. Для решения проблемы поисковики ввели специальный фактор ранжирования — ссылочная цитируемость. Чем больше страниц в сети ссылается на сайт, тем более значимым его видят поисковики и раскрутить его можно в разы быстрее. Но сеять ссылки нужно не где попало, а на тематически подходящих площадках – на форумах, в группах соцсетей и крупных отраслевых СМИ, где пасётся ваш клиент. 

Подбиваем цифры 

Мы намеренно не говорим об оплате сервисов для упрощения процессов и покупке фото. Не говоря уже о дизайнере и закупке рекламы у блогеров. Отсекаем всё, без чего можно хоть как-то обойтись на пути к цели.

Таким образом, самый дешманский бизнес-блог с неопытными специалистами, замещающими по 2 должности, украденными из сети фотками и ломаными версиями сервисов для работы обойдётся в 378 000 рублей в месяц. Это минимально необходимый бюджет, чтобы журнал через 2-3 месяца начал себя окупать. Немного везения и бизнес-блог завирусится!

волк

Когда подписчиков на площадке станет много, количество публикаций нужно будет конвертировать в качество, что отнюдь не сократит расход. Скорее наоборот – понадобятся крутые райтеры с высокой экспертизой в теме, если первая пара к тому времени не прокачается. Но для первых месяцев, пока алгоритмы сети выводят лонгриды в ТОП, математика такова.

реклама

Как ещё сэкономить

Hooglink Media делает журнал с 30 публикациями в месяц за 190 000 руб./мес. – это фиксированная цена. И даём гарантию на 30 000 новых читателей ежемесячно или работаем бесплатно.

Как в такое поверить? Есть кейсы по партизанскому продвижению крупных и очень крупных компаний. Записывайтесь на бесплатную консультацию, покажем кейсы из вашей или близкой сферы. Впрочем, попробуйте сами создать и развить бренд-медиа дешевле. Если получится – научите нас!

О том, как именно нам удаётся вести бизнес-журналы компаний-клиентов по такой цене и не уходить в минус, читайте в нашей телеге. Подпишитесь, чтобы не пропустить.

телеграм

Постепенно мы будем раскрывать трюки и фокусы, которые применяем в работе для снижения стоимости ведения бренд-медиа. Будет интересно!

Какие темы из мира бренд-медиа интересны вам? Пишите в комментах, обсудим, рассмотрим, возможно, напишем.

Благодарим за внимание и успеха всем нам!

“Магнит Мастер” – магазин товаров для ремонта “у дома” или прощайте хозяйственные лавки?

Wildberries масштабно повысил комиссии с 1 января 2022 года!

Wildberries грозит массовой блокировкой карточек товаров при несоблюдении новых требований

Wildberries отказывается платить заработанные деньги поставщикам

Авторизация
*
*
Генерация пароля