закрыть

Заявка на бесплатное тестирование

закрыть

Начни читать нас сегодня, это бесплатно

закрыть

Записаться на демо

закрыть

Записаться на демо-встречу по бренд-медиа

закрыть

Запустить бренд-медиа

закрыть

Связаться с нами

закрыть

Попробовать Hooglink

закрыть

Заявка на тариф Lite Lids

закрыть

Заявка на тариф All Lids

закрыть

Заявка на Hooglink Media

закрыть

Заказать обратный звонок

Главная > Развить бренд-медиа e-commerce-компании с 0 до 200 000 читателей за полгода

Развить бренд-медиа e-commerce-компании с 0 до 200 000 читателей за полгода

Мебельная компания – лидер в продаже кухонь и мебели для дома класса эконом.

К сожалению, сейчас кейс компании под NDA. Оно и понятно, мало кто хочет делиться своим преимуществом с конкурентами.

Но для того, чтобы вы поняли, как и что мы сделали, прикладываем к кейсу скрины. А так-же показываем его на демо-встречах.

Было:

  • Уникальных читателей в месяц: 3000
  • Лидов с бренд-медиа: 0
  • Время на сайте: 4,5 минуты.

Стало:

  • Уникальных читателей в месяц: 200 000
  • Заказов с бренд-медиа: 1300 в месяц
  • Время на сайте: 16 минут.

Начинали развивать бренд-медиа, как и все добавляя статьи. Но это не работало, потому что:

а) просто статьи не выходят в топ поисковиков;

б) просто статьи не интересно читать. 2 месяца портал не рос. Клиентов не было.

Было решено внедрить систему “Hooglink”.

  1. Определили целевую аудиторию и прописали портрет клиента

Провели опрос – поняли кто конкуренты и что читает пользователь. Было выявлено два конкурента “inmyroom” и “houzz” – оба являются онлайн журналами сегмента: средний плюс.

Но так как компания клиента работает в сегменте “эконом” и “суперэконом”, решено было создать «inmyroom для бедных». То есть занять нишу информации об обустройстве дома по стильной и при этом недорогой мебели.

2. Составили семантическое ядро

Выявили информационные запросы на общее количество трафика 400 000 уников + (то есть с учетом возвратов клиентов, потенциал бренд-медиа, при текущем ядре, более миллиона посетителей в месяц. По нашим расчетам, к этой цифре мы придем в течение следующих 8 месяцев работ) После чего, можно расширять ядро.

И еще момент, про нашу технологию – она позволяет всегда выходить в топ. Если конкуренты делают статью лучше, мы их редактируем и все равно выходим в топ поиска по инфо-запросам.

3. Начали писать лонгриды, генерирующие трафик по технологии “Hooglink”

Это большие статьи, объясняющие тему и обучающие читателя. Мы вышли в топ сразу по многим высокочастотным запросам – таким как “стили интерьера”, “цвета столешниц”, “стили кухни” (это все целевые запросы клиента, напомню товар локомотив клиента именно кухни).

  • 4 .Начали добавлять ядерный контент

Ядерный контент – это то, зачем ваши читатели будут возвращаться к вам в бренд-медиа. Нашим ядерным контентом стали статьи по экономному обустройству дома под ключ. Мы взяли фишки из “inmyroom”, такие как красивые вижуалы + увлекательно написанный текст.

Все эти вещи дали клиенту трафик. Планы менялись с огромной скоростью. Сначала это было 30000 уников в месяц. Мы справились с этой задачей за первые 3 месяца работ. Потом 100 000 уников в месяц. К этой цифре мы вышли за 5 месяцев. 200 000 уников вышло за полгода работ. Теперь цифра плана 500 000 уников в месяц с бренд-медиа.

5. Прогревы

Чтобы продавать с бренд-медиа, недостаточно просто писать статьи. Нужно прогревать клиента в этих статьях к покупке, причем делать это нативно. Это самая важная часть, с которой не справляется большинство медийщиков. Мы переложили практику прогревов в инстаграме на личный бренд-медиа и получилось круто. По специальному медиа-плану, идет прогрев который завершается конверсионными статьями или блоками внутри одной статьи.

6. Как бренд-медиа удается делать более чем 1300 заказов на кухни в месяц?

Мы вставляем специальные блоки, карусели с товаром в статьи. А также наши визуалы сделаны с отметками товара, с быстрым переходом в карточку и продажи. Удобно подобраны товары, которые человек ранее смотрел и может приобрести. То есть сайт выстраивается так, чтобы получив информацию, человек принял решение о покупке.

  • 7. Продающие связки

Также мы используем продающие связки, которые не входят в эту статистику. То есть по факту заказов больше, чем мы пишем в кейсе. Одна из таких связок – это ретаргетинг клиента по метрикам изученных статей. Например, если человек прочитал статью полностью – его будет догонять один вид рекламы, если частично – другой вид.

С данным клиентом, мы не возвращаем пользователя обратно в бренд-медиа, мы переводим его на посадочные страницы товара для покупки. Статистика покупок по ретаргетингу, это плюс 400-500 заказов в месяц.

Итого: данный инструмент приносит клиенту: 1300 чистых заказов и 1800 заказов, с учетом рекламы и ретаргетинга.

Хотите посмотреть бренд-медиа клиента?

Хотите оговорить условия работы и наши гарантии?

Записывайтесь на демо-встречу.

Автор публикации

не в сети 3 недели

Вик Енот

Основатель Hooglink.com
Комментарии: 0Публикации: 24Регистрация: 24-06-2021

3 комментария на «“Развить бренд-медиа e-commerce-компании с 0 до 200 000 читателей за полгода”»

  1. Эта компания до вас вообще никак не занималась продвижением?

  2. Хороший и развёрнутый кейс. Креативные нестандартные идеи и уникальные фишки. Я конечно считаю, что в России есть проблема первого “совкового” бизнес-поколения. Бизнесмены “из 90х” не могут не только довериться креативщикам и специалистам в SMM, но и сами не всегда знают, чего хотят. А сммщики иногда боятся креативить, потому что в случае провала крайними сделают их

  3. Интересный кейс, спасибо) А у вас сразу была готовая и рабочая стратегия продвижения? Или вы по ходу уже что-то оптимизируете?

Добавить комментарий

Hooglink — это сообщество маркетологов, digital специалистов, блогеров, редакторов СМИ, контент-продюсеров и веб-мастеров на рынке «все для дома».

Мы предлагаем инструменты для монетизации интересного контента, развития профильных интернет-площадок на мебельном, дверном, строительном рынках, рынке света, окон, DIY и т.д. с одной стороны, и сервис для получения горячих клиентов для ведущих брендов с другой.

Мы выступаем решительно против «маркетплейсов». Когда выгоду получает только сам маркетплейс. Сервис Hooglink не является маркетплейсом. Он построен на взаимной выгоде обеих сторон торгового процесса.
Мы делимся информацией о рынках в категории «все для дома». Публикуем крупномасштабные исследования (тренды и рынки) и ведем свой канал в телеграм @hooglink, где рассказываем лайфхаки продвижения брендов.

Подпишись на телеграм канал и зарабатывай больше в своей нише
Подпишись на телеграм канал и зарабатывай больше в своей нише
 
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*

Нажимая кнопку "Зарегистрироваться" вы принимаете пользовательское соглашение и политику конфиденциальности

Генерация пароля