Главная > E-commerce > Исследование: маркетплейсы обогнали поисковики по количеству запросов в конце 2021 года

Исследование: маркетплейсы обогнали поисковики по количеству запросов в конце 2021 года

Исследователи считают, что маркетплейсы стали новым медиаканалом между аудиторией и брендами.

Mediascope исследовал поисковые запросы двадцати тысяч россиян от 12 лет, с конца сентября по середину декабря, в разных браузерах и маркетплейсах, сообщает “Ъ”.

  • С начала осени большинство клиентов WB, Ozon, «Я.Маркета» и Aliexpress предпочитают сразу заходить на площадки онлайн-ритейлеров. Чаще всего пользователи ищут необходимые товары и читают отзывы через браузер в смартфоне или специализированные приложения маркетплейсов.

Из всего количества запросов о товаре торговые площадки занимают до 50%, остальное делят поисковые системы (около трети) и спец интернет магазины.

  • Яндекс подтвердил, что люди чаще (на 50%) стали вводить запросы о товарах в поиске и названием площадки, на которой хотят приобрести, а почти 60% сравнивают товары, как минимум на двух торговых площадках.
  • Вайлдбериз и Озон отметили, что на долю покупок со смартфона в 2021 году приходится 90% и 10% на декстопную версию.
  • Олег Дорожок, директор по монетизации и маркетингу Ozon отметил, что изменение привычек потребителей связано с ростом доверия к маркетплейсам и удобством, ведь российским пользователям нравится искать там, где можно купить сразу.

Что думаете по этому поводу? Как отразилась популярность маркетплейсов на вашем бизнесе?

Кристина Схабовская

Постоянный обозреватель Hooglink. Комсомолка, спортсменка и просто красивая девушка.

Post navigation

Яндекс.Маркет: пора уходить с площадки

Последние новости о расчетах с поставщиками Wildberries

Как не подарить свой бизнес маркетплейсам?

Как INMYROOM эволюционировал из интернет-магазина в бренд-медиа и маркетплейс, чтобы поднимать 350 млн. рублей в год

Авторизация
*
*
Генерация пароля